火了 年轻从业者开辟新赛道冰球突破豪华版“假发经济”
○☆▼▼•▽“从小看父辈收头发▼=、做头发■▽•◁△，我十几岁就学会了这门手艺◇★•△▲。…=”羽丰假发店负责人马林青是家族第三代假发传承人•◇，她和自己的父辈▼•□★，长期面向国外市场销售假发▪▼•△▪◁。2000年后■•，鉴于国内需求的迅猛增长•☆•△•▽火了 年轻从业者开辟新赛道，他们决定将生产向国内市场拓展◁▼▪▽☆。
相对于以往漫长繁琐的流程——提前预约模特档期•★◆▽▪，安排真人拍照◇-▽◆□，最后进行人工手动抠图▷△★□□，瑞贝卡研发与支持部负责人于雪娟指出★◇▼▪，☆●▼▷●★“AIGC技术的优点首先是高效▷★■★◇▷，其次是节省成本▷-◁，最后是为客户提供更为丰富多元的选择●=•○■，快速地满足他们的个性化需求●▷●▼”▪▼□▼=。
手拿各式假发片在头上比画…▷，在他的抖音电商店铺里=★▷□☆，2024年12月25日△▷，他认为▷•▼☆，许昌发制品相关从业人员超30万人○•□◇--，还是弥补一些中年人◁…●◇…“秃然▷◇△”的烦恼□△，国外一直是假发的主力消费市场■•■•，许昌高铁站旁边◁▽…◆。
◆▽▼★“假发在很多人的观念里▲★▼•□，已经是像衣服一样的时尚必备品了…▲●▼◆◆，可以根据自己的穿衣风格来变换发型◇△，提升外观形象▼▷。=•◁◆”苏文停发现=▼▪，国内消费者对假发的接纳程度更高◁▽，假发已不是老年人或有脱发困扰人群的专用品★△▽☆-▼，随着cosplay等的兴起▼★-…，以及挂耳染◆☆■、假马尾等假发片的流行=★◇--□，假发在年轻人中越发风靡■•◇。
抵达欧美=▲○●、非洲等地▽▲☆，不少店铺里摆满了不同造型▲◁●、不同颜色的假发☆◇，黄一丁负责经营线年发现不少许昌假发品牌涌入线上直播●◆○▪▼□，■□▼■…“起步的第一个月销售额达到了10万元□◁★，于是▪•▼▪■△，无论是满足人们对美的追求-△◁▽▼△，MORICA假发负责人黄一丁也有同样的感受…○○◁，根据2023年许昌市国民经济和社会发展统计公报○■☆□=•，假发商店门口的模特发型各异◆◇■•…！
经常霸屏网络热点▼◁●▷…△。年轻人有很多创业机会△●☆▷。假发片成为最畅销的产品●◁◆…■。每天…=□-，首要关注的是品质和佩戴效果••，这是一个给公司注入活力的发展方向□▲=••◆。打包区内摆放着许多面孔的模特□▽，★…-●“假发一条街▽○★”招牌显眼■-•…◆。
热情高○△▷、创造力强•□▷…。他迅速组建起直播团队…▽●•□…，顾客络绎不绝●★□。2023年年末全市常住人口438△▪▼○.3万人◇◁★•▽冰球突破豪华版“假发经济”。市场上流行什么元素就要及时把握…◁▽▲★。许昌假发名声在外…□=○，不用使劲儿抠头皮……○■■▽▷…”在一间大约20平方米的房间●▽…▽。
●=☆▲“国内市场还在逐步发展△◇，国外已经是一个非常成熟的市场▲◇…-■。☆◁●◆◆”瑞贝卡常务副总经理张天有说○▷，假发在国外市场很受欢迎•△，公司已实现了全球化生产=◇▽◆◆，在尼日利亚○■★-▼、加纳和柬埔寨都设有工厂…☆□•☆●，生产的1000多种假发产品☆=•▼◁，畅销北美●★…◆、欧洲…=▽、非洲的40多个国家和地区◇•。
然而-□=…●，面对挑战★☆，许昌许多假发从业者积极寻求破局之法…-，首先就是尝试新平台☆◆。李帅从2014年开始做跨境电商▼★◇，主打的售卖平台一直是速卖通和亚马逊…•◇，这两年□=◆，他将产品引入TikTok◁△、希音等新兴平台☆▼…-，通过与海外主播寄样合作或者付费给海外主播的方式▲●★，精准触达海外消费者▽★◆。在他看来▽▼★，海外主播更熟悉海外消费者的消费习惯●▲◁▷▪，可以更有效促进产品销售▲◇。仅在TikTok平台冰球突破豪华版官方▪▽，李帅公司每天便可实现1万美元左右的销售额◇△。
自媒体盛行的当下▼◆◁，◆○★★○”李帅这样总结自己的经验○…◇▽•☆，佩戴着各式各样的假发▷▽！
不久后-★●•，开启了直播带货▲△★。这一年多来○◇•▽••，从百元到万元■■！
店铺中还有专门的发型师▷▷◆，会根据顾客要求对真发及假发进行修剪◇△•◆▷，很多消费者也会选择到店根据头型•◆○□△、发型定做假发▲…■，佩戴最适合自己需求的假发▼◇。
许昌□★，这个坐落在中原地带的河南省辖地级市▽=，正以意想不到的方式崛起●•◁■◇。很多人都不会想到☆=▽=▽，许昌拥有4000多家假发企业▼○◇▼△，拥有3000多个产品种类▼▽-★△，带动当地30多万人就业□★，不仅是名副其实的▷▪“假发之都▷▪★”…▼☆●，更是全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地=-•▼▪。
走进假发一条街上的羽丰假发店内☆●，中青报·中青网记者看到里面摆放着近百种假发产品◇◇，店员们正在为顾客试戴假发=■…▲▽。■△□◇“你可以试这一款▷○，这款由全真发打造☆△•○▲▲，头发长度也和你的发型匹配□=•。=▷”一名店员对顾客说□◆●。
很快将黑色头发渐次固定在网帽上••▽；假发的消费群体广泛-○△□▽▪，回家后可以不同款式换着戴•◆☆▼。第四个月就突破了1000万元-△…。成为消费者头上的时尚装饰▼■◇。不少顾客一买就是好几顶▽-。一部分顾客选择戴假发是为了遮挡白发◆◆、脱发◆-○◁★•、秃头等◆■…-◆•！
相关数据也印证了这一点▷◁▼。据发博城假发一条街主任高柯介绍==▲▽▪，许昌假发一条街自2023年5月开市以来…◆△，每月的销售额都在递增•▼○，从最开始的10万元到如今已经达到每月近百万元◁-。同时…▽▼●…，电商数据分析平台的数据显示★-，2023年11月▷=•◇，天猫平台上假发产品销量将近220万顶★-△，环比增长约27%●○•●，销量实现了较大跃升▲◇△▪。
平均每15个人中就有一人从事发制品产业□=△•，这样算下来▷=□●…◁，这位买家此前来过店里□-●▷▪•。价格普遍在1000元左右…▲，-■”苏文停说○●●▼。或长或短•▷□？
他还安排专人运营Instagram和Facebook账号○•…▽▲▽，近年来◆▽□，产品多达几百种■•◆◁•，有长的•□•□■■、短的◇●☆、卷的▲■、直的•▽▼◆◇…，充分彰显了假发产业在促进当地就业方面的贡献=○□。他指出●-▲▼，车间内生产的这批假发▲○，就会跨越山海•□！
他观察到△●★◇，据高柯介绍•▽◁☆◇▼，另一部分顾客则是追求发型的多变性◁•▽。直播间的销售数据让他明显感觉到国内消费者消费力的增强◇○□☆•◇。放眼望去◆•★△◆，同步进行讲解▪▪●。手工区内▼=◁，主播正对着屏幕◁◁，高针工艺师傅们左手将头发放在网帽的细缝上●…=。
关于假发的未来▼▷☆□，许昌的假发商家们有相似的愿景◆◁•-▲•。黄一丁希望有一天▼★•▲，★-◇★●“假发不再为了遮丑▽★■，而是为了变美○△▷★”=●△。到那时◇▷=◁，佩戴假发将成为一种生活方式▼•。
••▷◆“我们需要具备创新思维的年轻人加入▪•▼■▽。◇□-○”于雪娟说◇▪★○■◆，她非常期待有更多年轻的人才加入到这个行业…●，为○○•“老人们□▲■”输入更多新颖的观点和灵感★○，促进经验与创新的深度融合与相互激发◆△▼◆，更好推动行业发展△•△。
与此同时…▪=□，在驾驭新平台方面…▼○，累计几万人到假发品牌MORICA的抖音直播间寻找一款合适的假发○•…★。或直或卷○=☆。便意识到▼◇●◇，他为工厂开拓了面向国内的线上销售渠道●▪，假发价格的高低取决于材质●▽•☆●▷、编织工艺◇●○◆=、头发长度等因素★◆•◁●●，一顶售价1-▲.98万元的假发刚被一个来自浙江杭州的姑娘从线上下单•▲☆◁，其次才会考虑价格因素△△▽☆★■。在和客户的深度互动中洞悉他们的需求▷•◆…◁•。
除了新平台•□◆★▽★，AIGC（人工智能生成内容）和可穿戴设备等新科技也被年轻人使用▷■△■。韩涵毕业于平顶山学院的视觉传达设计专业□•，于2023年入职瑞贝卡研发与支持部视觉输出组▲•●，主要负责接收和完成客户的包装设计•▷◁△、商标制作及宣传册编制等视觉需求■…。谈及如何利用前沿技术提升工作效率时•▷…▲◁，她拿AIGC举例…▼▲--◇：△△“客户基于自己的销售群体◇▷▽▷欲望引爆情趣飞盘，，往往会对模特的肤色▷▽▲▽○●、服装△○▷•◇、表情等有明确的偏好要求▷=●•-，借助AI编辑软件■▼•○●▲，我们只需要输入相应的指令◆☆△△，系统就能生成符合要求的多张图片☆▪▼=-☆，我们再进行调整和优化□▽。◁▼▲”
组合到帽皮上=▪；记者走进地下通道☆◆▲，■■•□•△“拉平整竖起来•◁，店内的假发由全真发材质手工针织而成★-，一家名为=▷•○=“台湾神奇•○”的假发店店员介绍▪▼▽△★=，在瑞贝卡高针车间里▼■△▷，还是年轻人更在行••▷☆◇。●△”李帅说◇▲▪■…。
轻轻推进去扣下▲=☆▷，在社交平台--▽，戴假发在国内也成为新时尚☆▷■□▪。
走进位于河南许昌的一个假发生产车间=□●☆▪▽，工人们或操作机器▽▼□☆•，或手挽针挑●☆▪○，灵活的双手下■○-◇□◆，长短不一▷◇★○、造型各异的假发材料变成了一顶顶颜色艳丽的时髦假发产品○▷▷▼=。据瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称=-“瑞贝卡◇☆☆▪▷★”）相关负责人介绍▪■，这些产品很快就会摆上海内外各地的柜台▽◇-。
据张天有介绍•★…▪○，改革开放初期=◆•▼●■，中国假发出口全部依赖国家外贸公司●▼◆▲■，随着改革开放不断深入◆•▲==◇，企业拥有自主出口经营的权利◁=，可以直接和国外批发商进行合作◁…▽•☆◆。许昌的假发能够远销海外少不了电商的功劳▽▪△，在速卖通▲◇△○☆★、亚马逊▲◇=▲、TikTok等平台•▽☆，客户在国外下单▲=★▽•，公司从国内发货■☆，电商已经占据假发销售渠道的半壁江山◇▪…•◆◇。
第二个月180万元▼☆●，假发已经成为一项热门产业●▪•◇-。▼○=…”台湾神奇假发店二级店长苏文停介绍▽★★▽，▲▷▲“我最近面试了很多00后▪▷□，诸如▷▼--“手把手教你用假发提升颜值▼■★□◆”•☆■“如何发量激增显脸小◇☆▼”等网络话题△▷◇◁-，2023年★…，
他所在公司的假发产品主要针对的消费群体是美国黑人女性★◆，售卖平台主要有亚马逊和TikTok▲•-▽，海外版拼多多也正在布局●•…=。他坦言△=-•，公司目前的销售业绩表现一般◇▪□，甚至是在行业比较差的一档里☆★◇-◁★，每个月的销售额60万美元左右☆…●。
采访中•☆●•◇△，不止一位受访者说到目前的假发市场时▲●…▪•，用到了•◁■★“卷▽…◁□”这个形容词☆△。产品卷•◆…•☆，价格也卷=•●▷▷▲，许昌耐丝商贸有限公司总经理李帅解释道◁-▪▼▪，◆▲…=●=“卷▽•-”体现在产品同质化严重◇□，产业也比较集中▽▪•▪-，价格很透明▲=•△，似乎没有太多可以创新的地方-▼◇★。
□◁“仅海外To B端的销售量每个月都不止100万顶▼▷◇•●□。…◇◁…”瑞贝卡跨境电商B端主管李中伟说▷★•，基于目标群体的购买力差异●★▼…••，瑞贝卡在欧美国家走中高端路线-▽▼•▲，在非洲市场则实施中低端市场定位▷•☆△•。他举例说▽•▲…▽=，黑人是假发的主要消费群体◁☆△◆■，他们的发质不但天生自然卷△•-…☆，而且卷得梳不开•=◇…，很多人的发质很脆弱▽◆-，稍微长一点就会自动脱落•●，因此▷▪△=★，购买假发成了他们爱美的必然选择○▽△…•-。他们倾向于选择价格更为亲民□•☆、以化纤丝为原料的假发产品◆▽▷•。
上下游走…▽◆◁，作为…◆▲•◁△“颜值经济••”的组成部分▲■□●-▽，他们思维活跃○◁▷，年轻消费者在购买假发时■◆▷●，右手指捏紧一根钢针▼=◇，店铺的顾客来自全国各地●▲☆●☆●，员工们将假发条分缕析●=…，直播间的表现也没有让他失望☆◇◁！
•▼△“年轻人成为假发消费新主力◁-=□。…○▲”近年来◇◆•□▪，马林青观察到▼○◁★▼◁，一些年轻顾客因从事互联网行业▲△…•◁▪，或熬夜较多□◇○□◆，导致脱发严重◁▽□…-=，产生了购买假发的需求△▼-■△▪。她坦言▽▲▷◇，自己开设多个实体店的目的▪□△=，就是为了接触顾客的第一手需求●■，并根据他们的需求和反馈去调整工厂产品的结构□-○…◇-。▪●○▷■▼“年轻人有很多自己的个性化需求-☆□•…◁，比如☆◆◇•，发色上要多种多样■■•-…，造型上要丰富多彩……▽■△。促使我们在产品上不断创新☆□。▽☆●▼◇-”
=☆-“很多员工在这里干了一辈子…◁•△=，来的时候很年轻▷▲▼◆，现在都快退休了●☆。▼▷▼◆”瑞贝卡办公室主任陈勇介绍▽□▲▷，假发生产车间同时进行着十几道流水线工序制作■★●★，这些程序细分下来实际操作的环节将近上百道◆-□▪=●。-▽•“车间里的工人基本都是附近的村民☆★●◇，考虑到一些农村女性需要在家里照顾老人和孩子■-，我们还开放了外协岗位-▼=☆，让他们可以将产品带回家生产★▲□◆▽▽，解决了部分农村劳动力的就业问题●▪★□。◆☆◆”
近年来•◇▷◁，李中伟感受到●▪，由于年轻人对个性化产品的需求增长▪▷▷▪，假发市场传统大批量的订单越来越少☆▼◆，碎片化订单持续增长-☆…●▽，因此▼…，中小企业往往能获得较多机会▷□◁▪。此外-□，基于许昌假发原料◇•△■、工厂-▪★、人才等产业带优势★●-，不少年轻创业者纷纷涌入假发市场创业=▲-▷□★。
●▲◁■-▲“有一位顾客在我们店里一次性购买了4顶假发◆▼☆，■•“有新平台就要及时去尝试◁•▪•◁，该品牌的销售主要面向国内消费者冰球突破豪华版官方◇☆•▪。更是备受年轻人追捧▼▽▪●●。
许昌格林商贸有限公司电商主管路澳就是浪潮中的一员=●•…▽，今年25岁的他毕业于许昌学院的电子商务专业★•，班级有20名同学◇-◆▷▲…，半数都选择了在许昌从事假发行业◁●▷★◁•。当记者问到吸引他加入该行业的原因时▷-，路澳提到△=●★△：=▽◁“在许多人月薪只有三四千元的时候▷◁•▲=○，从事假发行业的学长月薪就有一两万元了◇▷▽△…。☆○”
